Империя Штраус

Очень похоже на Детский мир в Москве.

Это привело к увеличению объёмов продаж дорогих изделий. Предприняв ещё ряд новаций, Мэйси быстро добивается успеха, и вскоре превращается во владельца крупного универмага. Однако в 1877 году он внезапно умирает в Париже от воспаления почек. Управление фирмы переходит к его родственникам. Однако, из-за смерти главных претендентов на руководство универмагом, и ухудшающегося положения фирмы на рынке, в 1888 году Штраусам было сделано предложение стать партнёрами по бизнесу. В то время их отделы уже вносили около тринадцати процентов в общий объем продаж универмага. Исидор и Натан приняли предложение и заплатили «235 000 долларов США [приблизительно 89,5 млн долларов США в 2010 году] наличными, плюс три банкноты по 70 000 долларов США [приблизительно 1,66 млн долларов США в долларах США 2020 года] за свои сорок пять процентов бизнеса.

универмаг Macy’s

В 1892 году они стали партнерами ещё и в бруклинской розничной компании, получившей название Abraham&Straus. А в 1896 году универмаг Macy’s перешёл уже в их полное владение за 500 000 долларов (примерно 13,4 миллиона долларов в 2010 году) наличными и 700 000 долларов (примерно 18,8 миллиона долларов в долларах 2010 года) в рассрочку. Это было трудное решение. Одно дело развивать собственный бизнес, поднимая его объёмы и имидж. Совсем иное прийти в сложившуюся фирму и, поначалу, ничего кардинально не меняя, всё же начать вести её новым курсом. Не говоря уже о том, что Штраусы всё ещё были в Нью-Йорке «чужаками»: с одной стороны евреями, а с другой «южанами» – конфедератами. Поэтому, сохранив все разработки Macy’s, они доработали и дополнили их рядом нововведений.

Теперь их главные рекламные козыри были довольно сильны: низкие и фиксированные цены, максимально возможное разнообразие и увеличение ассортимента, возможность возврата товара и размещение его по разделам и размерам, свободный доступ к изделиям и возможность примерки без участия продавца. Всё это настолько органично вошло в нашу жизнь, что мы даже не задумываемся об истоках. Кроме того, универмаг явился стартовой площадкой для многих инновационных продуктов. Здесь впервые предложили клиентам чай в пакетиках, печеный картофель, банные полотенца в разной цветовой гамме и т. п.

Они стали первым ритейлером в Нью-Йорке, получившим лицензию на продажу спиртных напитков. А вскоре их фабрики производили уже не только фарфор и стеклянную посуду, но и сигары, постельное белье, флаги, матрацы и подушки, конфеты, духи и туалетные принадлежности, разрыхлители, велосипеды и упряжки для коней, мужские рубашки и женское нижнее белье, юбки, блузки, халаты, товары на заказ и многое другое.

Однако, несмотря на успешный старт, было понятно, что дальше развивать универмаг без резкого увеличения площадей невозможно. И тогда Джесси и Перси, сыновья Исидора, выбрали участок в районе Геральд-сквера на пересечении 34 улицы, Бродвея и 6 авеню, который удовлетворял запросам фирмы. Несмотря на затраты по сносу 34 строений.

Но здесь, внезапно, возникла проблема. В 1900 году, кода подготовка к строительству уже была фактически завершена, здание на самом углу площадки неожиданно выкупил бизнесмен Роберт Х. Смит, который действовал по указанию Siegel-Cooper, конкурирующего магазина по продаже галантереи. Расчёт был простой: заставить Штраусов отказаться от площадки. В крайнем случае, не позволить им выйти на позицию крупнейшего универмага в мире, которую тогда занимал Siegel-Cooper.

Но Штраусы, при возведении своего корпуса, оставили этот дом на месте, просто обогнув его. При этом их главный фасад приобрёл своеобразный, и потому незабываемый силуэт. C течением времени братья выкупят угловой участок, но это уже ничего не изменит в облике универмага. Пережив ряд достроек и модернизаций, здание и сегодня восхищает жителей и гостей города.

Как партнеры, а затем полноправные владельцы Macy's, Штраусы увеличили объем продаж компании вдвое с 1888 года до открытия нового магазина Macy's Herald Square в 1902 году! Им удаётся провести ряд мероприятий, которые превратили Macy’s не только в любимый универмаг города, но и сделали предметом особой гордости и признательности всех ньюйоркцев. Начало было положено приглашением к ним, на рождественские праздники, «настоящего» Санты, у которого можно было загадать желание, посидеть на коленях, или вместе с его помощниками-эльфами сфотографироваться на память.

Универмаг внутри сегодня

Но эти короткие предрождественские встречи не могли повлиять на распродажи. И тогда, сотрудники магазина предложили устроить красочный парад, по типу часто организуемых на их исторической родине, который бы открывал предрождественскую распродажу. Впервые он был проведен в 1924 году, тогда ещё не с надувными фигурами, а с участием живых животных из зоопарка. Этот «рождественский парад» вскоре был трансформирован в «Парад Macy’s на День благодарения». При всех вариантах, он завершался торжественным входом Санты в здание, в знак начала рождественских распродаж универмага. Именно это событие и стало главной темой знаменитого культового фильма «Чудо на 34-й улице».

Современный Парад