Об этом «Известиям» сообщила филолог, лингвист и компаративист Алена Попова.
Изначально, как пояснила специалист, понятие использовалось в биологии и маркетинге. Оно описывало свободную экологическую или рыночную нишу, то есть ограниченную область с конкретной аудиторией. Сейчас смысловая нагрузка изменилась: слово стало синонимом не только малого масштаба, но и качества, редкости и высокой компетенции.
Эксперт связывает всплеск популярности слова с трансформацией потребительской культуры. В эпоху переизбытка товаров и контента люди выбирают не усредненные решения, а предложения, подчеркивающие их индивидуальность.
По словам Поповой, «нишевость» помогает ориентироваться в информационном шуме. Массовые продукты часто воспринимаются как обезличенные, тогда как нишевые ассоциируются с аутентичностью и принадлежностью к определенному кругу.
Дополнительный импульс термину дали цифровые платформы. Алгоритмы соцсетей и стриминговых сервисов делят пользователей на малые группы по интересам, поэтому понятие «ниши» встроилось в повседневное потребление контента.
При этом эксперт подчеркнула, что мода на слово отражает глубинные социальные сдвиги.