Спрос на путевки в детские лагеря этим летом сократился на 20−25% относительно прошлогодних показателей, свидетельствуют данные участников рынка. Индустрия переживает непростой сезон. Родители жалуются, что отдых для детей становится слишком дорогим, а семейные бюджеты не справляются с ростом цен.
В Ассоциации программных детских лагерей сообщили, что стоимость смен в 2026 году поднялась в среднем на 10−15%. Сильнее всего подорожали языковые лагеря — традиционно одни из самых дорогих. По словам основателя сети EnjoyCamp Александра Медведева, родители предпочитают более дешевые программы и откладывают покупку путевок на последний момент.
Медведев добавил, что раньше родители активно бронировали смены по ранним скидкам, а теперь многие готовы переплатить, лишь бы решить вопрос ближе к лету, когда финансовая картина прояснится. Спрос смещается в сторону бюджетных программ: путевки за 100 тысяч рублей пользуются большим спросом, чем премиальные за 140 тысяч.
Модель семейного отдыха тоже претерпела изменения. Все больше семей предпочитают возить детей к родственникам или отправляться в совместный отпуск, вместо того чтобы покупать путевки. Сооснователь «Школы мужества» Роман Овчинников признал, что его проект впервые за несколько лет бурного роста столкнулся со спадом.
Раньше число участников ежегодно росло в полтора раза, но теперь наблюдается спад. Овчинников отметил, что родители стали аккуратнее с расходами. Многие прямо заявляют, что потратят деньги на семейный отпуск или отправят детей к бабушке. К тому же тревожность из-за атак дронов заставляет некоторые семьи бояться отправлять детей далеко от дома.
Впрочем, спрос на нестандартные форматы детского отдыха остается. К примеру, туристические слеты для мальчиков в Истринском районе Подмосковья, где подростков обучают ставить палатки, обращаться с топором, разводить костер и обходиться без гаджетов, все еще находят свою аудиторию. Однако даже короткие смены стоят 45−50 тысяч рублей.
На фоне подмосковных расценок неожиданно выгодными выглядят лагеря на Черном море. В Анапе после трудного прошлого сезона снова открываются детские здравницы: сейчас функционируют 24 лагеря. После заявлений властей, что новых выбросов мазута нет, и постепенного открытия пляжей спрос на южные направления начал восстанавливаться.
Председатель Ассоциации детских лагерей и здравниц Краснодарского края Артем Гаврилов указал, что путевки напрямую от лагерей могут быть намного дешевле, чем через посредников. Например, некоторые московские туроператоры продают смены за 200 тысяч рублей, тогда как реальная цена в лагере — около 70 тысяч.
Эксперты рекомендуют родителям тщательно проверять учреждения через региональные реестры и приобретать путевки напрямую. Они напоминают, что детский лагерь — один из самых дорогих видов туризма, включающий не только проживание, но и круглосуточную безопасность, большой штат сотрудников, медицинский контроль и строгие нормы Роспотребнадзора.
Несмотря на падение спроса, рынок развивается. Только за прошлый год в России открылось свыше 400 новых детских лагерей. Сейчас в стране насчитывается около 40 тысяч организаций детского отдыха, но текущий сезон может оказаться одним из самых трудных для отрасли за последнее время.