Успех игрушек лабубу в мире вызван тем, что производитель изменил маркетинговую стратегию и подключил к работе инфлюэнсеров, которые стали носить их с собой и публиковать фотографии в социальных сетях. Об этом kp.ru рассказал эксперт по работе и продвижению на маркетплейсах Максим Попов.
По его словам, рекламу стали выстраивать не напрямую, а через инфоповод для медиа. Так, например, появились новости о том, у кого из звезд были замечены эти фигурки.
«Одновременно шаг третий — бурный всплеск количества видео у крупных блогеров с распаковками коробок с лабубу. Тут сыграла и крутая идея игрушки-сюрприза в “слепой” коробке. Блогер рассказывает: “Вау, я сейчас буду открывать коробку, но не знаю, что внутри, сейчас мы вместе это посмотрим”. Это затягивает зрителей», — добавил Попов.
Эксперт добавил, что после этого популярности стали способствовать алгоритмы социальных сетей, которые стали продвигать ролики с игрушками.
